七夕前夕，GUCCI 在中国市场推出由宋威龙、文淇、田曦薇、向涵之主演的三支品牌短剧《爱情有戏》，试图借助短剧形式贴近年轻消费群体，抢占节日营销先机。七夕前夕，GUCCI 在中国市场推出由宋威龙、文淇、田曦薇、向涵之主演的三支品牌短剧《爱情有戏》，试图借助短剧形式贴近年轻消费群体，抢占节日营销先机。从数据层面来看，此次投放并非失败，其互动数据显著高于同期其他奢侈品牌的七夕物料，实现了一定的市场声量。然而，亮眼数据背后，品牌却遭遇大面积负面评价，陷入“数据与口碑背离”的尴尬境地。不少消费者和网友直指短剧存在双重问题：一是视觉呈现“审美降级”，粗重渐变艺术字、饱和度混乱的配色被吐槽为“千元短视频工作室水准”，与奢侈品牌应有的质感严重不符；二是剧情内核价值观陈旧，三部短剧围绕男女拉扯、暧昧博弈、同学会攀比展开，“穿上 GUCCI 去同学会打脸校草”的核心设定，被批评存在“霸凌、雌竞、依附男性”等落后导向，脱离当代女性诉求。有网友直言，“霸凌、mean girl、被校草看上就赢了，这三重价值观令人不敢苟同”，更有消费者质疑品牌“为了流量放弃格调”。截至目前，GUCCI 官方尚未就此次争议作出正式回应。对于正处于业绩承压期的 GUCCI 而言，此次营销翻车无疑给其中国市场布局增添了新的挑战，后续品牌如何修复口碑、调整营销方向，仍有待观察。

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