“从短视频到短剧是内容的升级。但对品牌来说，品牌本身就比较缺乏内容制作能力。当直播电商兴起的时候，品牌选择与达人合作。当短剧的潜力爆发后，品牌会开始与专业的机构、导演、编剧合作，归根结底都是在补足内容的短板。”张帅认为，无论是对于MCN机构，还是编剧、导演、品牌，都可以在短剧电商中找到机会。

　　歆桃影视传媒有限公司联合创始人张帅看准了短剧的机会，决定从抖音代运营转而All in短剧。而他们，只是大量投身短剧的MCN机构之一。

　　艾媒咨询数据显示，国内微短剧市场规模将在今年达到500亿，到2027年将超过千亿元。短剧也被视为电商行业的一个不可错过的新风口。

　　抖音、快手、小红书等平台相继推出短剧扶持政策；韩束、谷雨等品牌定制短剧爆火，吸引着越来越多的美妆、食品饮料、个护清洁等行业头部品牌相继入局。而平台和品牌的内容“连接者”MCN机构，则又一次成了这个新内容形式的探路者。

　　据了解，遥望、谦寻、无忧传媒、三只羊、麦芽传媒等头部MCN机构均已涉足短剧业务。有机构单季度的短剧业务流水甚至达到了近亿元。

　　“愿意积极投入的品牌还是少数，很多品牌认为短剧的效果都由品牌买单，所以基本还在观望。”有短剧行业人士举例称，某头部机构制作的首部付费短剧，上线，这种不确定性让很多品牌对投入短剧望而生畏。

　　另一方面，机构们也的确需要摸索出短剧对品牌的真正价值，以及如何让价值有效地发挥出来。“如果只能做营销，那短剧和其它广告就毫无差别。依托于电商平台，短剧必须要能作用于品牌增长。”另有MCN机构负责人如是说。

　　踩中了上一波直播电商风口的MCN机构，能做好短剧吗？他们能让短剧发挥出价值，真正作用于品牌增长吗？想投入短剧的品牌在挑选MCN机构时，最应该关注他们哪些方面的能力？真正深入短剧业务的机构们，给出了最线万 也要All in”

　　“去年12月，我们直接成立了一个部门来做短剧业务。”原本主营业务是抖音代运营的爱拍内容科技盯上了短剧营销生意，CEO黑牛告诉亿邦动力，短剧行业强劲的增长势头，以及市场供不应求的状态，推动着相当一批MCN机构入了局，最基本的做法，就是单独划分出一个部门来短剧。

　　“品牌定制短剧的效果100%由品牌来买单，我们的利润空间又不大，这怎么吃得消。我还没看到这背后有很明显的溢价。”目前，某品牌内部对短剧还是持犹疑的态度。

　　正如烙色的案例，半年时间，烙色利用多部短剧积累了5A人群资产后，在今年的抖音618中成为气垫细分品类的头部品牌，“品牌在做短剧营销时不要急于短时间内看到销售额的变化，经过一段时间的人群资产积累后，会在下一个大促营销节点中感受到变化的。但是在这个过程中，品牌一定要追求播放量和5A人群资产。”他提示道。

　　“我觉得短剧电商的风口将会是十年级别的。一个表现就是传统影视行业的导演、演员开始下场做短剧了。”张帅判断道。

　　“MCN机构做短剧业务的优势是已经有相关的剧情类账号，而且对抖音平台的理解程度也比较高。劣势在于对短剧的影视工业化理解上可能不足。短剧内容和短视频内容这两种形式完全不一样。”黑牛指出。

　　而在微短剧上，团队首要考虑的就是用户的兴趣以及喜欢的题材类型，再进行剧本设计。在剧本设计上，编剧团队要规划好每一集里剧情的密集反转，还要考虑到每个剧情之间的连贯性，“微短剧是在碎片化的用户观看习惯下产生的一种载体，这就需要在很短时间内，用多个剧情的转折起伏、故事核心亮点等使用户沉浸在短剧中。同时要在上下集之间做整体的内容调和。”他解释道。

　　“从短视频到短剧是内容的升级。但对品牌来说，品牌本身就比较缺乏内容制作能力。当直播电商兴起的时候，品牌选择与达人合作。当短剧的潜力爆发后，品牌会开始与专业的机构、导演、编剧合作，归根结底都是在补足内容的短板。”张帅认为，无论是对于MCN机构，还是编剧、导演、品牌，都可以在短剧电商中找到机会。

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